フィールエッジのCM

フィールエッジって知ってますか？フィールエッジとは、今までのDDIポケットのエッジ端末がさらにグレードアップしたもの。具体的には、カラー液晶化、MP3などの音楽配信機能、小型カメラをつけて動画を配信、着信メロディの音源がMIDI並の音質、という感じです。今までの携帯にない機能満載で、けっこうすごい。

でも、CMが全然ダメ。お話にならない。俺の大嫌いな梅宮アンナを起用しているのは別にいいんですが、新しいサービスを始めるのに全然説明がたりない。そもそも何のCMだかもさっぱり分からない。梅宮アンナのあのバタ臭い顔をアップで写して（年齢的にアップはキツイと思ったのか、フィルターかけてぼかしてある）、「フィールエッジ」と連発するだけ。これじゃあ機器メーカーの端末の宣伝だかキャリアの宣伝だかも分かりゃしない。梅宮アンナのプロモ状態ですよ。イメージCMに徹していてカッコイイかって言うと、ぜんぜん。だっさい映像です。

俺なんかDDIポケット使ってて、しかも普段からいろんなニュースサイトを見て歩いてるからたまたま知ってたけど、普通の人は「フィールエッジ」なんて固有名詞をいきなり言われても何の事やらさっぱり分からない。にもかかわらずCMではその言葉を連発するだけ。エッジに関してはトータスと江口のCMでハイブリット携帯としてそれなりに名前は売ったんだから、せめてフィールエッジはそれをパワーアップしたものであることくらいはきちんと伝えれば？

また、CMのバックにピアノのクラシック曲が流れてるんですが、これはただのBGMじゃなくて実は着信音なわけですよ。フィールエッジは携帯と違って、こんなリアルな音を着信音に使えるって言うアドバンテージがある。にもかかわらず、ただたれ流してるだけだから視聴者には普通のBGMにしか聞こえない。バッカじゃないの？

せっかくこれだけ画期的な製品を出してるんだからきちんと、
・そもそもフィールエッジというものがなんなのか
・他の携帯に比べてどういった新機能があるのか
・具体的に実生活の中でどういう使い方をすると楽しいか
を短い時間内できちんと表現しないとダメでしょうが！どいつもこいつも素人か？

もしかすると最初はイメージCMから入って徐々に段階的にCMをうっていってフィールエッジの説明していく、という手法かもしれません。でもさっきも言及したけどイメージCMにしちゃあセンスが悪い。おまけに「フィールエッジ」とういう聞き慣れない言葉自体を浸透させるにしても、「フィール」と「エッジ」が違う声でバラバラに発音されているので（「エッジ」はつぶやくようにしか言っていない）、「フィールエッジ」という言葉自体きちんと伝えきれてない。ダメすぎ！
そもそも、余裕かましてイメージCMうってる余裕なんかあるの？イメージCMってのはカップヌードルみたいにすでに誰でも知っているものを、これまで以上のイメージアップやブランド性を高めるためにうつもんでしょうが。誰も知らないものに対してイメージなんて高めようがないでしょ！

もうDDIポケットはCMヘタすぎ！それに比べてドコモなんてCMがホントにうまくて、短時間のCMの中で
・きちんと品のいい映像でスマートさをアピールしつつ
・コメディータッチで親しみやすく覚えやすく
・しかもきちんと製品の特徴や長所を分かりやすく説明しつつ
・実生活でどんな風に使えるか
をきっちり表現しているでしょうが！CM見ただけでどういう製品で何ができるのかがきっちり分かりますよ。自分が実際に買ってどういう使い方ができるかまではっきりと思い浮かべることができる。俺は会社としてのNTTドコモなんて大嫌いだけど、CMは確かにうまいよなあ、と感心してしまう。

この辺のCM下手ってどっから来るんでしょうね。セガもCMヘタだったなあ。で、ソニーはうまかったよね。
会社組織のどの辺がダメだとそういうことになるんだろうか？
2000年11月15日02時57分